Формирование бренда – это процесс, посредством которого та или иная торговая марка создает и управляет лояльностью клиентов, разрабатывая при этом специальные программы.
Формирование бренда невозможно без долгосрочного стратегического планирования, и сегодня можно назвать следующие этапы в формировании бренда:
Торговая марка исследует рынок, проводя при этом конкурентный анализ ситуации;
Производится разработка названия торговой марки и фирменного узнаваемого стиля компании;
Рассматриваются все аспекты рекламной кампании, в том числе, изучается целевая аудитория и происходит подбор рекламных материалов;
Разрабатывается дизайн упаковки;
Появление нового бренда сопровождается презентацией с привлечением средств массовой информации.
На современном рынке формированию бренда уделяется особое внимание, потому что получение известности является одним из залогов стабильного положения компании на рынке. Брендирование дает компании возможность выйти победителем из конкурентной борьбы и занять устойчивую позицию на рынке. С помощью формирования бренда торговая марка дает потребителю гарантию удовлетворения практически всех его потребностей, связанных с тем или иным товаром.
