Некоммерческий маркетинг — это вид маркетинга, которым занимаются организации или отдельные лица, действующие в общественных интересах и выступающие за какую-либо идею без цели получить финансовую прибыль.
Потребители обладают правом выбора в использовании услуг той или иной организации. Организации, которые между собой являются конкурентами, выдвигают предложения с разными преимуществами. Потребители, в свою очередь, могут выбирать предложения, соответствующие их критериям и отсеивать неудовлетворяющие их.
Некоммерческий маркетинг имеет ряд особенностей.
Его деятельность связана с товарами и услугами, организациями, идеями и территориями. В оценке работы используется обмен голосов, которые могут отражать характер обслуживания или роста доходов.
Особо важным является то, что в сферу обслуживания некоммерческих организаций входят экономически невыгодные сегменты рынка, поскольку это даёт неоспоримые преимущества коммерческим фирмам, которые смогут сконцентрироваться на сегментах рынка, приносящих ощутимую прибыль.
Некоммерческий маркетинг преследует довольно-таки сложные цели, поскольку его работа не измеряется только финансами. Успех кампании может определяться как прибылью, так и потерей.
Клиентами некоммерческих организаций являются потребители и лица, финансирующие проекты, которыми могут выступать спонсоры или органы власти.
спасибо,Вам)